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你为什么不喜欢90和00后的快速时尚?

来源:美国著名快时尚品牌Forever21去年年初关闭了北京王府井大街店,这是该品牌在中国大陆的第一家标志性店铺。

一年多来,Forever21已经关闭了在天津、杭州、北京、重庆等地的门店,最近还关闭了开业不到两年的Xi安门店。

上海和北京只有分店,从这个月开始,大规模的促销活动也在进行中。

事实上,这不是Forever21犯的错误,而是整个快速时尚行业的头痛。

在此之前,ASOS已经停止运营,GAP决定关闭近四分之一的门店,芒果店只有高峰的四分之一,TOPSHOP完全退出市场。在他们之后,扎拉和惠普这两个行业巨头;m已经有危机的迹象了。

曾经跑马圈地的快时尚品牌全球占比下降,纷纷关闭线下门店的原因很大一部分和其消费者有关。一度风靡全国的快速时尚品牌的全球比例已经下降,关闭线下商店的很大一部分原因与其消费者有关。

随着90后和00后逐渐成为主要消费力量,快速时尚也迎来了一个寒冷的冬天。

90后在之前的一次媒体采访中表达了她对快速时尚的态度:“我宁愿选择一些网上红色和年轻的设计师品牌,也许是你自己的品牌,你从1980年就没听说过。

本期未来经济学家将聚焦于“为什么你不喜欢90或00后的快速时尚?“,来解释时装业未来的趋势。

在讨论了“你为什么不喜欢90岁和00岁后的快速时尚”之后当我们问这个问题时,我们邀请了服装设计行业的几位资深从业者,他们已经看到了时装行业风向标的变化。让我们听听他们对90后、00后和快速时尚之间关系的看法。

我们认为90后和00后不像以前那样喜欢快速时尚的原因如下:1 .电子商务的影响:最强大的快速时尚方式是离线商店的快速扩张。然而,面对当前中国电子商务时代的强烈冲击,快速时尚品牌显然跟不上时代,不能适应国情。

2.品牌本质的原罪:服装质量差,价格低。衣服穿一个季节就会被淘汰,造成环境资源的巨大浪费,更不用说生产环节对生态资源造成的巨大环境污染了。

时装业是该国第二大污染行业,仅次于石油和天然气。仅在美国,每年就能产生1300万吨服装废料,相当于每人每年浪费200件t恤。令人难以想象的是,在闪亮的服装背后是不可持续发展的现实。

3、新消费者群体的诞生:新一代消费者,特别是90/00后,在国外可能被称为千禧一代和z一代,更注重个性和自我表达。

快速时尚设计师廉价统一的设计无法满足新一代消费者的需求,但独立设计师品牌近年来发展越来越好。

我们周围的许多独立设计师很快就有了自己的粉丝圈,并逐渐从小团体走向公众。

新一代的消费理念决定了新时尚市场注定要被有个性的天才设计师所主宰。

4.消费者倾向于理性消费:90和00后,消费倾向于更加理性,“快速”消费不再是推动消费的动力。人们不再愿意花高价买一件容易碰到或者只能穿几次然后就被丢弃的衣服。基本需求是高性价比的经典耐用服装。

5.原创服装更符合目前年轻人的消费偏好:随着快速时尚的流行消退,理性的消费者更追求性价比和服装的独特性。在具有明显个性特征的90后和00后群体中,他们希望通过服装展示自己,追求服装的独特性和对品质的追求成为主流。

同时,由于中国近年来不断推进“自主创新”,越来越多的原创设计师品牌在中国出现。

《2018年中国原创设计、创业与消费报告》中,原创服装占网上原创商品的55%,行业开放指数在过去三年逐年上升。

在深圳,服装设计也被纳入文化创意产业的扶持政策。无论是全社会的发展方向还是现在主要消费者的需求,原创设计都有很好的发展趋势。

盲目追求速度和价格的快乐会让消费者逐渐厌倦。与此同时,商品的一些弊端越来越明显。经过冷静理性的思考,消费最终会回归到一些基本的追求,如“高性价比”、“实用性强”、“个性独特”等。

90后和00后不喜欢快速时尚有很多原因。首先,人们消费观念的改变,90后和00后对个性的追求,希望成为时尚领导者而不是时尚追求者,他们更喜欢原创和个性化的服装。

其次,快速时尚因其相似的风格而太常见。对年轻人来说,它的品牌性价比不高,人们不能把它认作是H & ampm的还是Zara的?

90岁或00岁后,低程度的认同无法满足个人独立的愿望。

第三,市场的发展有其特定的周期规律。当快速时尚第一次出现时,人们被它的快速反应和对大品牌的低价模仿所吸引。

然而,经过几年的发展,服装设计已经开始回到追求创意和设计的地步。原创服装品牌的市场容量增加了,这意味着在整体市场容量保持不变的情况下,快时尚市场的容量肯定会减少。

“90后和00后进入职场后有固定收入。他们对新事物充满好奇,充满活力地工作,追求自己的形象。90后和00后的大多数人都处于创造自己的人的阶段。他们希望让别人认为他们是特别的和有品味的。为了展示自己的个性,他们将更多地关注独立设计品牌和不同于普通设计的国内外利基品牌。

与此同时,越来越多的年轻人开始关注互联网红(Internet Red)等“平民明星”的日常穿着和私服分享。

凭借其巨大的粉丝效应,网红可以迅速在人群中引起反响,并凭借互联网的优势迅速占领市场。

此外,许多年轻人开始追求所谓的潮流品牌:美国潮流、日本潮流、韩国潮流和民族潮流,运动风越来越流行,许多国际顶级品牌也开始向更年轻的年龄和运动方向发展,他们的设计也迎合了90后的口味。

快速时尚过于追求当前的时尚潮流,因此更容易过时,设计不够经典。

设计感相对较弱。为了控制成本,通常只采用简单的工艺,如印刷和小面积刺绣。除了价格优势,快速时尚越来越难以吸引年轻人。

此外,有越来越多的独立设计师品牌,以及许多购买店、复古店和服装定制店,这也将对快速时尚市场产生影响。

“从上述答案中,我们可以得出90后不喜欢快时尚的主要原因如下:1 .快速时尚本身的缺点:质量差、设计感弱、同质化严重和环境污染。

年轻消费者关心社会和环境问题,许多人认为这是我们这个时代的决定性问题。

从近年来涌现的#metoo、# BLACKLIVESMATER和#timesup等活动可以看出,十分之九的Z一代消费者更加关注环境问题。他们认为时尚公司有责任解决环境和社会问题,而那些不符合他们价值观的快速时尚品牌注定会被他们抛弃。

就连网络红人“西丰”罗玉凤也曾在微博上说过,“快速时尚的衣服可以一次扔出”和“惠普;m的衣服是最丑的。消费升级与人们消费观念的转变。

正如吴晓波所说,“所谓消费升级,就是人们不仅追求商品的实用性,而且开始追求自己的审美素质。

“在消费升级的大趋势下,快速时尚和单调的设计风格显然无法继续主导市场。

3.具有中国特色的快速时尚模式的兴起也对传统的快速时尚品牌构成了“降维打击”。

在internet plus模式下的社交电子商务平台中,一些商店每月可以更新两次产品,更重要的是,他们可以在销售前发布预览、接受预订和收藏。

商店根据顾客的反馈向工厂下订单,在针对目标顾客的需求方面比快速时尚更加准确。

4.同样的快速时尚设计不符合90后对个性和独特个性特征的追求。90后更喜欢追求符合自己穿着和服装的设计群体。

5.原创设计师和个人设计师的崛起得到了当地政府部门的支持。

在设计之都深圳,政府对设计行业的经济和政策支持是原创设计快速发展的重要原因。

名牌设计是永恒的经典,但模仿名牌设计的快速时尚显然已经失去了年轻群体的偏好。在快速时尚之后,我们希望看到更多原创和个性化的设计出现,引领新潮流。

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